Weniger ist mehr – Wormland setzt auf moderne Art der Preiskommunikation
Langjähriger PRESTIGE-Kunde Wormland stellt auf PRESTIGEenterprise um und managt die Filialwerbung zukünftig zentral über die webbasierte Softwareplattform
Die Unternehmensgruppe Theo Wormland gehört mit 14 Filialen in 11 Metropolen zu den führenden deutschen Einzelhandelsfilialisten für Men's Fashion. Der Männermode-Filialist setzt in der Kundenkommunikation seit Jahren auf kleine und leicht erfassbare Plakate an der Ware, die das trendige Ladenbaukonzept nicht stören. Weniger ist mehr – es finden sich nur das Herstellerlogo, die Bezeichnung und der Preis auf den Plakaten.
„Uns ist sehr wichtig, dass unser Corporate Design in allen Häusern gewahrt wird, das gilt auch für die Preiskommunikation auf unseren Plakaten“ erklärt Dirk Koeberle, Marketingleiter bei Wormland. Um dies zu gewährleisten werden die kleinformatigen Plakate in der zentralen Dekorationsabteilung erstellt und über das webbasierte PRESTIGEenterprise-System allen Filialen sowie externen Merchandising Agenturen zur Verfügung gestellt. Die von der Zentraldekoration vorgegebenen Vorlagen decken alle denkbaren Inhalte ab, egal ob ein oder mehrere Produkte auf dem Plakat beschrieben werden. Auch für die zum Teil regional verschiedenen Preisreduzierungen gibt es spezielle Vorlagen, die einer Corporate Design-Richtlinie folgen.
„Die Modebranche ist sehr schnelllebig, wöchentlich kommt neue Ware mit neuen Bezeichnungen und Preisen. Auch werden immer wieder neue Hersteller gelistet, deren Logos dann neu ins System geladen werden.“, erklärt Tobias Fleissner. Er ist einer von vier Mitarbeitern der zentralen Dekorationsabteilung in Hannover und Projektleiter für PRESTIGEenterprise. „PRESTIGE hat sich in den letzten Jahren unglaublich weiterentwickelt und mit PRESTIGEenterprise haben wir uns nicht nur für ein einfacheres Handling entschieden, sondern auch für eine Software, die neue Technologien und Medien unterstützt, für die sich Wormland möglicherweise in Zukunft entscheidet.“
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